Établir le Centre de médecine sportive de Laval comme le leader qu’il est grâce à un branding harmonieux
Le CMSL s’est tourné vers Intégrale pour clarifier son positionnement stratégique et actualiser son image de marque.
Une stratégie gagnante
Grâce à sa culture entrepreneuriale et sa volonté d’offrir des services d’exception, le Centre de médecine sportive de Laval est devenu au cours des dernières années le plus grand institut de médecine sportive intégrée au Québec. Il était grand temps de retravailler son image pour accroître sa notoriété et faire rayonner la qualité de son offre.
Le brief: clarifier le positionnement du Centre et créer un univers de marque le présentant comme un guichet unique, grâce à des outils marketing modernes et accessibles.
Notre mandat
- Analyser la structure de l’entreprise et sa position dans le marché
- Créer un univers de marque fort, réactualisant l’image du Centre et revamper le logo
- Proposer une architecture de marque optimisée
- Concevoir un nouveau site web pour l’entreprise
- Conduire des entrevues à l’interne pour évaluer la perception de la marque
- Préparer des outils marketing mettant en valeur l’offre intégrée du Centre
- Réaliser une analyse perceptuelle du marché
- Harmoniser les outils de communication et la définition des services de l’entreprise
- Proposer un positionnement stratégique pour le CMSL
- Préparer un plan de lancement complet pour la nouvelle identité et le site web de CMSL
«Vu les services complets offerts par le CMSL, on avait le défi de proposer une stratégie marketing et un branding qui peut rejoindre des personas variés: clientèle sportive, équipes sportives, grand public et communauté médicale puisque le Centre loue certains de ses locaux. Un exercice de positionnement était nécessaire pour éviter la confusion.»
Présidente
Humainement performant
Différentes avenues ont été explorées pour mettre en valeur le Centre de médecine sportive de Laval. Devrions-nous créer une nouvelle identité, ou revaloriser l’existante? En laissant libre cours à notre imagination, nous sommes arrivés à concevoir une nouvelle atmosphère qui, finalement, a trouvé son expression dans l’actualisation du logo original.
«Intégrale nous a proposé un branding novateur, qui se distingue de la norme dans notre industrie. Nous avons adoré, et ça nous a inspirés à appliquer cette nouvelle énergie au logo auquel notre équipe était attachée. Une manière idéale d’insuffler un vent de renouveau, tout en honorant notre histoire. C’est ce qu’on aime chez Intégrale: l’équipe est à l’écoute.»
Rocio H Venegas
Présidente chez Paralem Architecture
