Moderniser l’image de marque et le conditionnement des produits d’une entreprise en santé animale
Dans l’univers du bien-être animal, la réputation des produits 100% québécois de Zanimo n’est plus à faire. Il était grand temps de leur offrir un look rendant justice à la qualité de leurs produits.
Clarifier l’offre pour les consommateurs et les revendeurs
Depuis plus de 20 ans, Zanimo offre des produits faits au Québec et dédiés au bien-être des animaux. Sa large gamme de produits était appréciée des amoureux des animaux et des conseillers en boutique pour sa performance, mais avait besoin d’une identité claire et percutante pour solidifier sa position dans le marché.
Le brief: poser un regard stratégique sur l’univers de marque, la catégorisation des produits et la déclinaison visuelle du branding de Zanimo sur l’emballage de ses produits.
N’en dites pas plus
Notre mandat
- Analyser la marque et sa position dans le marché
- Réaliser un travail stratégique de reclassement et de segmentation de la gamme complète des produits
- Visiter les points de vente pour analyser les produits dans leur environnement
- Concevoir un nouveau logo et un slogan
- Conduire des entrevues auprès d’animaleries sur leur perception de la marque
- Créer une identité de marque corporative et au point de vente
- Réaliser une analyse de la compétition et du marché
- Proposer des déclinaisons graphiques par gammes de produits
- Proposer un positionnement pour Zanimo
«La qualité de l’offre de Zanimo et le fait qu’il s’agisse d’une marque locale leur conféraient le potentiel de se tailler une place de choix sur le marché canadien et ailleurs. On devait simplement arriver à traduire cette qualité au premier regard avec une segmentation efficace et un branding moderne.»
Présidente
Créer un système de marque reconnaissable
En débutant le mandat avec Zanimo, nos experts en positionnement et en branding se sont intéressés à l’information véhiculée par les étiquettes des produits et à l’impression laissée chez le consommateur. «Qu’est-ce qu’on comprend? Qu’est-ce qu’on retient?» La volonté de valoriser les nombreux différenciateurs de l’entreprise a ensuite guidé nos choix graphiques.
«Je cherchais à créer une identité sous laquelle tous les talents qui composent notre équipe pourraient se rallier. Intégrale a non seulement concrétisé notre vision, ils nous ont aussi accompagnés pour assurer l’adhésion de nos clients et de nos employés à cette nouvelle marque.»
Rocio H Venegas
Présidente chez Paralem Architecture
