Aliments Cibona Foods
Refonte de l’image de marque et rebranding de produits
Mandat
Aliments Cibona Foods
Depuis plus de 30 ans, Aliments Cibona Foods propose des services et des produits de qualité supérieure reconnus par une vaste clientèle du secteur des services alimentaires, du marché industriel et de la distribution au détail. Basée au Québec, l’entreprise connaît une forte croissance à travers tout le Canada.
Stratégie, positionnement de la marque et nouvelle image
En activité depuis 1988, Aliments Cibona Foods avait besoin de revoir et d’actualiser son image au moment où la nouvelle génération en a repris fièrement les rênes. L’Agence Intégrale a tout d’abord accompagné et aidé la direction de l’entreprise à renforcer son positionnement dans son marché, à travers une analyse stratégique de la structure même de l’entreprise, de la compétition et un exercice de définition des personas. À l’issue de cette démarche poussée, il est apparu clairement que la marque Cibona devait se distinguer de l’entité corporative Aliments Cibona Foods, se définissant désormais comme sa marque privée.
Puis, plusieurs propositions de logotype ont été faites pour la compagnie mère afin de réactualiser son image de marque, avec le souci d’assurer une continuité avec l’image existante, mais en prenant un virage résolument moderne et dynamique afin de la positionner comme une entreprise de nouvelle génération. Cette nouvelle image « encore secrète » sera dévoilée très bientôt à tous les publics ciblés dans le cadre du déploiement d’un plan d’action réalisé et exécuté par l’équipe de stratégie de l’agence. L’Agence Intégrale est honorée d’avoir reçu un prix Bronze au prestigieux concours Summit International Awards (SIA), reconnaissant le talent créatif mis à l’œuvre par notre équipe dans l’exécution de ce mandat.
Dans la continuité de la nouvelle image de marque, l’Agence Intégrale a revu au complet le branding de l’ensemble des produits de la marque privée Cibona, les produits mis en marché par Aliments Cibona Foods auprès d’importants fournisseurs de l’industrie agroalimentaire. La quantité de produits étant, notre équipe est intervenue étape par étape, en créant les étiquettes de produits catégorie après catégorie. Les produits Cibona bénéficient désormais d’un nouveau branding visible sur les tablettes de ses distributeurs. Le concept graphique développé répond avec succès aux objectifs visés, soit de positionner Cibona comme une marque leader dans le marché de la vente au détail, de favoriser la mise en valeur de ses produits et d’encourager l’achat par les consommateurs auprès de ses distributeurs. Ce mandat a aussi fait le succès de l’Agence Intégrale au concours Summit International Awards (SIA), puisque notre équipe a remporté un prix Argent pour souligner le talent créatif dont elle a fait preuve.
L’Agence Intégrale est fière d’avoir participé au repositionnement d’une entreprise québécoise du secteur agroalimentaire en pleine croissance et d’avoir contribué humblement à son expansion qui se poursuit à travers le Canada.
- Élaboration du positionnement stratégique
- Définition de l’image de marque et de son univers visuel « Moodboard » (logo, normes et charte graphique) pour l’entité corporative et pour la marque privée
- Rédaction de textes marketing (ton, esprit, approche) pour les deux entités
- Élaboration du plan de lancement et déploiement
- Conception et production du site Web et de tout le matériel visuel nécessaire pour supporter les deux marques
- Élaboration de toutes les nouvelles étiquettes
Aliments Cibona Foods avait besoin de revoir son image. Une analyse a tout d’abord été réalisée, permettant de se positionner par rapport à de grandes marques concurrentes. Puis plusieurs propositions graphiques ont été faites pour la nouvelle image de marque. Cette démarche stratégique initiale a été essentielle afin d’aligner ensuite l’expression de la marque. Par sa logique, elle nous a aidé à convaincre les gens à l’interne tout en nous donnant la bonne direction vers où aller.
Pour les produits Cibona, c’est un design actuel et minimaliste qui a été choisi. Celui-ci frappe et attire toutes les tranches d’âge parmi les consommateurs, les jeunes comme les plus âgés. L’accueil a été des plus positifs, autant parmi les succursales avec lesquelles nous faisons affaire que les consommateurs individuellement. Ceci nous a attiré de nouveaux clients au Canada, les gens nous contactent pour savoir où se procurer nos produits. Tout le travail fait avec l’Agence Intégrale a contribué à renforcer notre positionnement dans notre marché. Nous avons apprécié l’énergie positive dont fait preuve l’équipe. Pour l’Agence Intégrale, rien ne semble un challenge, tout est réalisable et ils nous accompagnent dans notre vision de développement qui est sans limite !