Groupe Alta-Socam
SUMUM
Mandat
SUMUM
SUMUM est l’édifice signature de la phase 6 du projet d’habitations Condos VIVA développé par la Société de Gestion Alta-Socam inc., un chef de file dans le développement, la conception et la promotion de projets résidentiels à forte valeur ajoutée qui a plusieurs projets d’envergure à son actif.
Positionnement, signature et lancement
La phase 6 de VIVA Condos marque un tournant important dans l’ensemble du projet d’habitations. Baptisée SUMUM, cet édifice d’envergure à l’architecture évoluée se déploie sur 25 étages et comprend une offre bonifiée avec des unités en vente spécifiques à cette phase : des 3 1⁄2, des 4 1⁄2, des 5 1⁄2 et des penthouses, mais aussi des maisonnettes et plusieurs condos qui intègrent des spécificités des penthouses.
Agence Intégrale a tout d’abord travaillé sur le positionnement marketing de ce nouvel édifice d’envergure, en définissant les éléments propres au contexte du projet, en réalisant une analyse perceptuelle – au sein de VIVA Condos et de la concurrence –, en définissant le portrait des personas, en établissant les grands points de distinction de cette tour et en rédigeant les lignes du positionnement. SUMUM signe le projet d’habitations VIVA Condos par une architecture évoluée qui participe au dynamisme d’un milieu de vie privilégié en plein cœur du centre-ville de Laval, s’imposant non seulement comme un élément du paysage urbain phare du projet VIVA Condos, mais aussi comme un nouveau symbole identitaire de l’agglomération. Nous avons ensuite développé une signature SUMUM à l’image de l’architecture distinctive, à la fois moderne et innovante, de ce projet. En affinité avec celle de Condos VIVA, l’identité visuelle de SUMUM en reprend les couleurs, le style épuré et l’élégance, tout en se démarquant par une intégration délicate et subtile d’éléments architecturaux dans son logotype et les visuels associés, des lignes et des formes spécifiques à son architecture unique. Notre équipe a d’ailleurs reçu un prix Or au prestigieux concours Summit International Awards (SIA) pour le talent créatif dont elle a su faire preuve. Enfin, nous avons participé à l’organisation du lancement de la phase de prévente en réalisant différents outils de communication et de vente.
- Élaboration du positionnement marketing (USP) de la tour SUMUM et de ses penthouses (deux entités, distinctes et reliées qui ne visent pas les mêmes personas)
- Définition de l’image de marque et de son univers visuel « Moodboard » (logo, normes et charte graphique)
- Rédaction de textes marketing (ton, esprit, approche)
- Conception et production du matériel graphique : papeterie, brochure numérique dynamique, pochettes, annonces magazine, fiches et plans, stratégie d’infolettre, bannières web, affichage divers, panneaux d’autobus
- Mise en place d’outils pour le lancement
Nous collaborons depuis 2010 avec l’Agence Intégrale. À partir d’un nom et d’une intention, l’équipe a créé le branding complet du projet VIVA Condos qui se démarque sur le territoire lavallois. Pour la tour SUMUM et ses penthouses, il s’agissait de développer une image unique qui soit en continuité et en lien avec l’ensemble du projet tout en étant très distinctive. L’Agence Intégrale a encore une fois relevé avec succès ce défi en arrimant l’image avec la vision, un travail d’équipe dont nous sommes très fiers.
Le génie de l’Agence Intégrale a été d’intégrer des éléments de l’architecture à même les outils graphiques, des éléments qui sont parfaitement identiques à la réalité, et dont la déclinaison sur les différents supports a été une source d’inspiration pour les designers. Comme tout est dans tout, le marketing, le branding et l’architecture se marient à merveille dans ce projet et c’est le résultat d’une parfaite vision intégrée. Nous apprécions l’écoute de l’équipe qui cerne parfaitement nos besoins dans le respect du budget imparti.